過去的2023年，一（yī）方麵疫情、戰爭、汙染、國際博弈、經濟疲軟給全（quán）世界造成了普遍的負麵情（qíng）緒；另一方麵人工智能的突破、數字經濟（jì）的蓬勃、多方（fāng）政策的賦能，刺激經濟活力複蘇的效應持續釋放。消費者被複雜環境包裹，酵發出追求極（jí）度安穩、極度自由的群體情緒態，顯現對情緒（xù）關（guān）懷、氛圍治愈、身份認同的明（míng）晰需求，並在世事變奏中轉化（huà）為群體心理向外映射的視覺展（zhǎn）現，催動空間及產品走向敘事性、體驗性、文化性。

解析各品牌推出的2024-2025年度趨勢共性，觀測科技、社會、經濟、文化、藝術五個宏觀層麵，梳理流行驅動（dòng）因素，總結如下：

01

回塑：自然色、文化色搭建體驗場景成為常態

近三年，全民沉浸式體驗了疫情、戰爭、汙染、國際博弈，重塑了對自然的感悟，重建了對文化的認同，人們的情緒建設回歸（guī）到自然、文化雙向適應關係。對自然、環保、安寧的喜好熱度上漲，驅動人們主動選擇親自然的原（yuán）木（mù）色、生而和（hé）諧的三生色、中性色；麵對世界博弈大環境，能給予身份（fèn）認同的根源文化開始複興，文化色將邁入常存發展期。

2023家居領域頭部品牌推出的新品關鍵詞中“溫暖舒適”、“自然”、“熱情活力”、“治愈樂觀”成為高頻詞，2023年12月的廣州設計周上“自然舒適”、“東方元素（sù）”、“環保”成為高頻詞。根據《VERANDA》雜誌的預計，到 2024 年人們對自然（rán）世界的關注將達到近乎狂熱的程度（dù）。

圖1  敘事、情緒經濟（jì）書目

圖2 品牌新品關鍵詞分析（左）廣州設計周關鍵詞分析（右）

體現在家居相關頭部企業（yè）趨勢發布中，色（sè）相多集（jí）中在暖色區，紅橙、黃橙、黃綠色及相關灰度色較多；紅多趨向橙，綠多往（wǎng）黃、灰偏移，藍多往（wǎng）暗、灰上偏移；色彩明度呈現亮、暗分（fèn）離，亮色多於暗色；色調集中在輕柔區，其次為明亮色（sè）、暗濁色，淺灰度色占比較大。

圖3   2023色彩聚（jù）類圖

圖4  用戶調研分析

以上（shàng）均是社（shè）會情（qíng）緒經濟、體（tǐ）驗經濟、文化經濟大環境所驅動，是後疫情時代群體溫暖、舒適、包容以及根源（yuán）文化需求的表現，也是消（xiāo）費者從品（pǐn）質到品味轉化的精神物化。

圖5  廣州設計周

圖6 小紅書2023年家裝（zhuāng）、家居建（jiàn）材行業月報（11月）

02  

映射：數智技術變革推動數字生活的無垠創想

2023年是（shì）全球數字科技領域重要（yào）的變革之年，美國詞典出版商韋氏（shì）出（chū）版公司公布 “真實”（authentic）為2023年度詞匯，柯林斯詞（cí）典宣布“人工智能（néng）”（AI）被評為2023年度詞（cí）匯，有專家提出2024可能（néng）是AI應用元年。數字世界，作為（wéi）一種模擬現實的虛擬空間，正在逐漸改變著我們的生活，數字經濟（jì）由此大步邁入全麵擴展期。

圖7  智能家居

數智技術的（de）下沉應用（yòng）引發了公眾集體想象，商業永恒的樂（lè）觀主義和持（chí）續不斷的創新力，使想象成為“真實”，並在家居中得以映射實現。多個家居企業從“自然、科技”的維度出發（fā），汲取自然（rán）有機色彩和（hé）科技未來色彩，展現暢想中的生活（huó）方式及未來的生活方式。隨（suí）著全場（chǎng）景智慧生活體驗概念步入家居領域，數智技術應用必將在家居應（yīng）用場（chǎng）景設計中形成蓬勃的生（shēng）態。

圖8  AI生（shēng）成（來（lái）源Pinterest）

最（zuì）能體現現代與科技（jì）的金屬質感（gǎn）熱度持續，具跨界感、有活力的色彩（cǎi），幻變、閃爍的質感（gǎn）是營造數字生活體驗的設計語言方向。

03

變奏：新世代展露差異化包（bāo）容（róng）、多樣性悅己趨向

重啟元年的社會現（xiàn）狀，牽動新世代開（kāi）始把目（mù）光聚焦於自身願景：真我的價值導向，每個人在生活中以悅（yuè）己為（wéi）主旨，包容平凡，表達（dá）個性和創（chuàng）造（zào）性，昭示家居真正走向差異化包容、多樣性悅（yuè）己（jǐ）時代。基於社交媒體等平台下的（de）影響力經濟、創意（yì）經濟，激揚了小眾商品的生（shēng）存（cún）活力。悅己文化和個體意識已成為各行業需要重點考慮（lǜ）的情感需求，人們可能更傾向（xiàng）於選擇有獨特性、差異化、敘事性、藝術化的色彩紋樣造型。

圖9  2023廣州設計周

在米色、灰度色、中性色縱橫的當下，多巴胺色（sè）成功營造出旗幟鮮（xiān）明的群體心理。未來，需要更多敘事鮮明的現象級CMFP創意設計。

圖10  Rochebobois官網